Marcas de cosmética coreana: quién es quién

Creo que he dado por hecho que cuando hablo de marcas de cosmética coreana  mis lectoras y yo estamos en el mismo contexto, pero hace poco caí en la cuenta de que probablemente no es así en muchos casos porque justamente eso me sucede en mi vida fuera del mundo blogger, menciono ciertas marcas y me miran con cara de "ah, vale, no me suena de nada".

En occidente, con la cosmética occidental, todas hablamos de lo mismo, y si alguien comenta que ha comprado una crema de La Mer automáticamente la otra persona sabe que se está hablando de una marca de alta gama con lo que eso conlleva, si dices "he encontrado un tónico fantástico de Clarins" saben que hablas de una gama media con gran trayectoria detrás y precios moderados, y si recomiendas un labial de Maybelline todo el mundo sabe que es económica y de packaging sencillo, pero cuando las bloggers que escribimos de cosmética coreana mencionamos alguna marca, en muchos casos os falta ese contexto detrás.



Es cierto que en los últimos tiempos en occidente se conocen muchas más marcas coreanas, pero en países como España aún queda mucho recorrido y, de momento, la gama de marcas conocidas es aún muy limitada, probablemente si menciono TonyMoly, Missha o Skin79 muchas digáis "pues claro", pero si menciono  The Story of Whoo, Sulwhasoo, Laneige, Hera, The Face Shop o Innisfree puede que os suenen un poco menos (y os aseguro que son muy, muy conocidas), así que la intención de este post es haceros un breve listado de las marcas más conocidas de cosmética coreana para ir "haciendo oído", por supuesto éste no será un listado exhaustivo, sería imposible, sólo menciono algunas de las más conocidas.

Prepararos porque cada vez llegarán más a España y no vamos a hacer el bobo pagando un dineral por productos de gama básica sólo porque sus envases son muy "cucos", creo interesante saber "quién es quién".

Muchas de las marcas más conocidas se agrupan dentro de dos grandes corporaciones coreanas, por una parte Amore Pacific y por otra LG (si, LG... ¡los de las teles!) y como podéis imaginar las dos tienen marcas de gama alta, media y baja y yo voy a seguir esta clasificación porque me parece la más clara.

Para tener claro de un vistazo de qué estamos hablando en cada grupo, os pondré fotos de sus tiendas y de ediciones limitadas de cushion de cada gama, ¡me parece muy gráfico para ver las diferencias!.

Gama baja (low end)

Aquí están las marcas y productos más conocidos en mi país y en muchos de occidente, y abarcan desde marcas más "serias" enfocadas a un público amplio en rango de edad, hasta las marcas de packaging cuqui, muy de jovencita, que a todas nos hacen mucha gracia cuando conocemos la cosmética coreana.

A'Pieu Air Fit Cushion

Muchas de estas marcas de gama baja se dirigen a un público adolescente o muy joven y por eso tienen ese look, además abundan los productos enfocados a necesidades de pieles jóvenes como las acneicas (que ellos muy finamente llaman "pieles con problemas") o el control de poros, grasa etc.

Por supuesto ya sabéis mi opinión sobre elegir cosméticos en función de la edad, me parece una estupidez marketiniana porque creo que hay que utilizarlos en función de las necesidades de la piel, pero os lo señalo igualmente para explicar el contexto.

Es curioso pero muchas de estas marcas se caracterizan por tener tiendas "a pie de calle", mientras que las gamas mas altas se encuentran sobre todo en centros comerciales.

Hay matices dentro de las marcas "low", encontramos desde las más "altas" dentro de este grupo como Cosrx, Missha, Mizon, Benton, A'Pieu o Innisfree  hasta las más "básicas" y baratas como Etude House, Skinfood, The Face Shop, Nature Republic, Holika Holika o Tonymoly.

Creo que las marcas de gama low más básica son las más conocidas entre nosotros ya que por una parte son las que más han traído nuestras tiendas y por otra ya hay muchos jóvenes fans occidentales del k-pop y mucha de la publicidad de estas marcas la hacen ídolos populares lo que las hacen más próximas y conocidas.

Sobre estas marcas os tengo que reconocer que me da mucha rabia ver como en algunas tiendas-webs occidentales las venden a precios infladísimos, que van mucho más allá del margen que puede ser normal, cuando sus precios normales son en unos casos económicos y en otros casos muy, muy económicos.

Gama media (mid range)

Digamos que se enfocan a "jóvenes adultos", que en su caso podríamos decir que son las veinteañeras y tempranas treinteañeras, por lo tanto hablamos de muchos productos enfocados a primeras arrugas, manchitas, falta de luminosidad o problemas de la piel que vienen de antes tipo poros abiertos etc.

También podemos incluir aquí marcas de cosmética coreana natural.

Dentro de las marcas que se incluyen en este grupo hay un rango bastante amplio de precios según las características del producto, ya que muchos de ellos cuentan con ingredientes o patentes de cierta exclusividad

Iope, Laneige, Hera, Aromatica, Isa Knox, Lirikos o Whamisa están incluidas en este grupo medio, oscilando desde un precio medio-alto al medio, la frontera es bastante sutil y algunas de estas marcas también se podrían incluir en la parte baja de las "high end"

Cushion Isa Knox

Contextualizando con occidente podríamos hablar de Lancôme o Estee Lauder, pero también de Origins, Clinique, Kiehls o Clarins.

Gama alta (high end)

Muchas de las marcas "de lujo" se basan en la medicina herbal tradicional coreana (hanbang), con ingredientes estrella como el ginseng, el te verde, los fermentados o ingredientes de la isla de Jeju, que debe ser lo más próximo al paraíso que existe porque los coreanos sacan todo tipo de ingredientes cosméticos naturales de ella...bueno, en serio, es patrimonio agrícola mundial así que algo especial debe tener.

¿Cosmética o joyería?

Muchas de estas marcas tienen un packaging con un aire tradicional oriental o bien una imagen elegante y sobria  porque se trata de productos dirigidos al target de público más "maduro" y pongo las comillas porque no creáis que con madurez se refieren a los 50 o 60, no, no... ¡empiezan rozando la treintena! y de ahí en adelante.

Cushion The History of Whoo
(No puedo expresar con palabras lo que pienso de él, sigh!)

Amore Pacific, Sulwhasoo, The History of Whoo o S:um 37 son marcas que yo incluiría en este grupo. ¿Los precios?: elevados o muy elevados, lo esperado en marcas de lujo.

Si las queremos contextualizar con occidente hablaríamos de Sisley, Chanel, La Prairie, Armani, La Mer...

¿Conocíais estas marcas?, ¿qué marcas usáis de cosmética coreana?